Usability Testing
根據台灣大車隊所定義之現有目標客群,進行深度訪談以理解用戶過往與當下的測試經驗、意見和態度,並針對整體團隊欲驗證的關鍵流程與功能進行用戶驗證,透過深度訪談與易用性測試的前後搭配進行,能同時觀察用戶真實行為,也能透過專業的訪談技巧挖掘行為背後的態度、動機與決策流程,進而協助設計概念迭代的方向。
Respondent・受訪者
受測者挑選條件依照:頻次、APP使用狀態為主,兼顧企簽、男女/年齡比例分配;取樣方法透過大車隊會員庫中發放招募問卷,經由電話訪談篩選出:6位App用戶,2位電話叫車用戶;男女比例2:6,年紀介於24-45歲。
Obervation Point・觀察重點
我們透過下列測試觀察重點,驗證一系列設計假設方向是否正確,以及深度了解用戶的需求與感受:
測試觀察點一:可學習性,新舊用戶是否都能順利銜接到新版設計?
測試觀察點二:效率,新版設計是否能夠簡化 / 加快叫車流程?
測試觀察點三:滿意度,用戶是否喜歡新版的設計?(叫車體驗、支付體驗、會籍與權益)
Testing Process・測試流程說明
為了保證用戶在測試時的回饋品質,我們將訪談與測試控制在2小時內,並透過設計觀察重點,與研究員一起討論、設計與挑選最核心的任務項目進行測試,包含:
1. Warm Up訪談:瞭解工作內容與叫車APP使用經驗。(20mins)
2. 行前設定:瞭解用戶是否能在測試版如期完成最愛地點、綁定信用卡、開通點數這三項任務。(20mins)
3. 叫車流程任務:透過Hi Fi Prototype模擬真實情境,讓用戶真實體驗一次叫車服務,並探索測試版首頁、各Tab、最後瞭解是否可如期完成叫車任務。(40mins)
4. 回朔訪談:經過測試後回到訪談室,進行任務回朔訪談,瞭解用戶在執行任務當下遇到的困難點、採取的決策以及背後的動機,並且詢問測試版APP的滿意度與易用性。(15mins)
5. 會員專區訪談:詢問用戶是否理解會員專區與會員權益。(15mins)
6. 產品體驗深度訪談:為了挖掘更深一層的用戶需求,透過最後的深度訪談理解產用戶對於產品與服務的整體期待,並透過產品反應卡引導用戶說明對於測試平台的整體感受度。(10mins)
Overall Feedback・整體感受
為了瞭解用戶對於新版介面是否有更好的體驗與感受,我們透過產品反應卡,請用戶將既有版本與新版頁面個別做出了幾個形容詞的評價,並整合出如右圖文字雲。
01.
Key Finding・關鍵發現
新設計中的簡潔、直觀、良好預設值等,能帶來操作速度感,唯需銜接高頻用戶的操作習慣!
02.
Key Finding・關鍵發現
安心感源於匆忙情境中的,精確用字、視覺引導與流程防呆!
03.
Key Finding・關鍵發現
綁卡與優惠累兑制度相輔相成,APP內外行銷溝通需加強!
04.
Key Finding・關鍵發現
會員期待的權益相對務實,忠誠客戶偏好便利直接的車資折抵!
05.
Key Finding・關鍵發現
用戶將「大車隊」與「生活服務」視為同一品牌;然而專業不同,造成價值聯想延伸不易!
06.
Key Finding・關鍵發現
市場細分與深度需求下,蘊含商業機會點,值得深入挖掘與評估!